‎Hãy thử tưởng tượng có hai khách hàng ‎cùng bước vào một cửa hàng cao cấp.
‎Một người mặc váy và áo choàng lông,
‎người còn lại mặc áo khoác ‎và đồ tập thể thao.
‎Bạn đoán ai sẽ là người có khả năng ‎chi nhiều tiền hơn?
‎Khi các nhà nghiên cứu hỏi câu đó với ‎nhân viên tại các cửa hàng cao cấp ở Milan
‎vào năm 2013, hầu hết câu trả lời ‎đều là người mặc đồ tập thể thao.
‎Nhưng mới đây thôi, vào những năm 90, ‎việc mặc quần thể thao ở nơi công cộng
‎còn là trò đùa trên tivi.
‎Cậu lại mặc quần thể thao à?
‎Cậu có biết đưa ra thông điệp gì ‎ra thế giới với cái quần đó chứ?
‎Cậu đang nói với thế giới, "Tôi bỏ cuộc."
‎Vì suốt hàng ngàn năm nay,
‎trang phục luôn phải theo ‎những quy tắc nhất định.
‎Chất lượng vải và đường may ‎chính là biểu tượng cho địa vị.
‎Nếu đủ khả năng chi trả, ‎ta sẽ thuê một thợ may riêng.
‎Chính trang phục đã phân tách ‎người giàu và người nghèo, nam và nữ.
‎Ngày xưa, phụ nữ phải làm rất nhiều thứ
‎để có thể được chấp nhận.
‎Chúng ta đang phá vỡ những rào cản đó
‎và giờ chúng ta đã ở đây ‎với legging trên mọi mặt trận.
‎Ngày nay, nam giới và nữ giới ‎mặc rất nhiều thứ giống nhau.
‎Nhiều người giàu nhất thế giới
‎ăn mặc y hệt ‎người bình thường trên đường.
‎Còn thời trang cao cấp thì học hỏi ‎thời trang đường phố để tìm cảm hứng.
‎Trang phục thể thao đã trở thành ‎thị trường toàn cầu trị giá hơn 300 tỉ đô.
‎Gần bằng một phần tư ‎tổng lượng chi tiêu cho trang phục.
‎Vậy điều gì đã xảy ra?
‎Ta đã bắt đầu ăn mặc thoải mái như thế nào
‎và tại sao ta lại làm vậy?
‎Các nhà thiết kế đã đưa ra các phong cách ‎cho đời sống hàng ngày.
‎Đây là sợi tổng hợp.
‎Chúng ta sẽ làm ra quần áo ‎từ cái này sao ạ?
‎Nghiên cứu về các loại vải thần kỳ ‎đã mở ra cuộc cách mạng về trang phục.
‎Tôi tới đây vì vải spandex.
‎Tôi rất thích cái cách thời trang ‎cuối cùng cũng mang tính văn hoá hơn.
‎Tôi muốn được mặc trang phục tập luyện
‎trong đời sống hàng ngày.
‎Sẽ giản dị hơn, nhưng đồng thời, ‎bạn lại có thể mặc ở mọi nơi.
‎Vâng, từ athleisure có lẽ xuất hiện,
‎chắc là,
‎vào khoảng năm 2011, 2012
‎và nó giống như một trò đùa vậy.
‎Vậy là, ta mặc nhiều đồ thể thao hơn ‎là vì ta tập thể thao nhiều hơn ư?
‎Không.
‎Athleisure.
‎Mặc đồ thể thao mà vẫn lộng lẫy.
‎Anh có mặc quần đó để tập không?
‎Có, tôi nghĩ vậy.
‎- Nhưng anh chưa từng thử? ‎- Ừ, tôi chưa.
‎Dù thuật ngữ "athleisure" ‎nghe có vẻ mới lạ,
‎xu hướng này chắc chắn là không mới.
‎Mọi thứ bắt đầu từ những trò giải trí.
‎Những trò giải trí ‎gắn liền với tầng lớp thống trị.
‎Xuyên suốt lịch sử, tầng lớp thống trị ‎thường nhàn hạ vì những người hầu, nô lệ
‎đã làm hết các công việc.
‎Nhưng đến đầu thế kỷ 20, đời sống người ‎bình thường ở các nước công nghiệp hoá
‎cũng được cải thiện.
‎Các công nghệ mới giúp tiết kiệm thời gian ‎cùng áp lực từ các công đoàn đã tạo ra
‎các quy chế về thời gian làm việc.
‎Thời gian làm việc trung bình trong tuần ‎đã giảm từ 65 tiếng xuống còn 46 tiếng
‎trong một đời người.
‎Một trong những nơi giảm sâu nhất là Mỹ.
‎Có thể thấy được là vào đầu thế kỷ 20,
‎tầng lớp trung lưu bắt đầu ‎có thời gian nhàn rỗi,
‎do đó, họ có thể tham gia chơi thể thao.
‎Các phòng tập trong nhà mọc lên ‎khắp các thành phố ở Mỹ.
‎Khái niệm đó được khởi nguồn ở Đức,
‎với cảm hứng từ tiếng Hy Lạp cổ đại.
‎Từ "gymnasium" hay "phòng tập" bắt nguồn ‎từ từ "gymnós" trong tiếng Hy Lạp,
‎có nghĩa là "khoả thân", ‎vì ban đầu, trang phục luyện tập...
‎vốn không tồn tại.
‎Và như thế còn đỡ gò bó hơn ‎trang phục của những người tập thể thao
‎vào cuối những năm 1800.
‎Nhưng sau đó, trang phục thể thao ‎dần trở nên thoải mái hơn.
‎Đó là nhờ việc các phòng tập đã tách thành ‎các khu riêng biệt, chia theo giới tính.
‎Và thế là phụ nữ đã có thể ‎mặc các thiết kế mới như quần bloomers,
‎một thứ có thể gây gièm pha ‎nếu mặc trên phố.
‎Đối mặt với nguy cơ bị bắt giữ, ‎phụ nữ đã vận động để
‎các loại trang phục thoải mái đó ‎được chấp nhận.
‎Vì vào thời điểm đó, trang phục ‎của phụ nữ bị hạn chế rất nhiều.
‎Phụ nữ giàu có đôi khi cần ‎người giúp mặc trang phục.
‎Nhưng ngay khi phụ nữ ‎được chơi thể thao ở trường,
‎còn xe đạp thịnh hành khắp thành phố,
‎các trang phục nhẹ nhàng đó ‎đã không còn là của riêng.
‎Đó là khi mọi thứ bắt đầu ‎thực sự thay đổi.
‎Hãy nhìn trang phục quần vợt.
‎Vào năm 1900, các tay vợt đều mặc váy ‎dài đến mắt cá chân, áo dài tay và corset.
‎Rồi váy được làm ngắn lại.
‎Và ngắn lại.
‎Các tay vợt như Suzanne Lenglen của Pháp ‎đã trở thành các biểu tượng thời trang.
‎Cô mang đến một bộ trang phục ‎giúp cho trận đấu thú vị hơn.
‎Những chiếc váy xếp li dài đến gối, ‎áo ba lỗ, tất chân
‎và băng đầu đã giúp cô chơi thể thao ‎tốt hơn. Phụ nữ trẻ bắt đầu học theo cô,
‎coi đó là một tuyên ngôn cho sự tiến bộ.
‎Đến thập kỷ 20, tạp chí Vogue thường xuyên ‎đưa các hình ảnh lấy cảm hứng từ quần vợt
‎lên trang bìa.
‎Trang phục thể thao dần trở thành ‎một phong cách thời trang thịnh hành.
‎Những gì các bạn thấy ở Mỹ
‎vào đầu thế kỷ 20 ‎đều chịu ảnh hưởng của những thứ đó.
‎Một thứ như áo len, ‎vốn được mặc để thấm hút mồ hôi
‎khi tham gia các hoạt động, ‎nay trở thành thứ ta có thể mặc
‎để trông đơn giản và thể thao.
‎Tôi cảm thấy thoải mái ‎hơn nhiều khi mặc quần soóc
‎để váy không bị bay khi tôi ‎gạt bóng hay đi qua đồi.
‎Trang phục giúp con người ‎thoải mái di chuyển
‎gần như đều có xuất phát điểm ‎là trang phục thể thao.
‎Giày sneaker từ môn bóng cửa, ‎áo thun henley từ đua thuyền
‎và áo cổ lọ từ Polo.
‎Phong cách đơn giản mới kiểu Mỹ đó
‎được biết đến ‎với tên "trang phục thể thao".
‎TRANG PHỤC THỂ THAO
‎Các quảng cáo kiểu này tung hô rằng ‎các loại quần áo này rất thoải mái,
‎dễ giặt…
‎Toả sáng từ đầu đến chân ‎với các chất liệu nhân tạo.
‎…và làm từ nhựa.
‎Xuyên suốt hầu hết lịch sử, ‎vải đều được lấy từ động vật
‎hoặc thực vật.
‎Tằm cho lụa,
‎cừu cho len,
‎dê cho len cashmere,
‎cây lanh cho vải lanh,
‎còn cây bông đương nhiên là cho sợi bông.
‎Sợi bông luôn có sẵn, hầu như ai
‎cũng có thể tiếp cận. ‎Nó mọc ở hầu khắp mọi nơi trên thế giới,
‎nên ai cũng có thể tiếp cận được.
‎Nhưng nó có những hạn chế.
‎Sợi bông có thể thấm 8% ‎khối lượng khi ở trong nước.
‎Với len, tỉ lệ đó có thể lên tới 30%.
‎Các loại đồ bơi bằng len này ‎nặng khoảng 3,6kg khi ngấm nước.
‎Nhưng sau đó, các nhà khoa học đã tìm ra ‎loại vải chưa từng có từ phòng thí nghiệm.
‎Phép màu của hoá học hiện đại đã ‎đưa ta đến một thế giới vải hiện đại mới.
‎Chỉ trong vài thập kỷ, ‎công ty hoá học DuPont
‎đã giới thiệu tất cả các loại ‎sợi tổng hợp đó ra thế giới.
‎Đầu tiên là nilon.
‎DuPont đã tung ra thị trường một loại vải ‎gần giống lụa để phụ nữ dùng thay cho
‎loại tất len ngứa ngáy thời đó.
‎Nó trở thành cơn sốt.
‎Những người phụ nữ đang chạy tới. ‎Họ đều tranh giành nilon miễn phí.
‎Điều đó chỉ có thể chứng tỏ rằng, ‎phụ nữ đều muốn hạ gục đàn ông,
‎kể cả khi phải hạ gục các bạn của họ ‎để làm được điều đó.
‎Các tạp chí thời trang nhanh chóng bị ‎lấp đầy các quảng cáo về vải nhân tạo mới,
‎khẳng định rằng chúng sẽ giải phóng phụ nữ ‎khỏi việc chăm sóc quần áo tốn thời gian.
‎Sau đó, DuPont đã tạo ra ‎một thứ mang tính cách mạng.
‎Tôi nghĩ là ta cần nói về vải spandex.
‎Vải spandex, lần đầu được tung ra ‎dưới cái tên Lycra,
‎sẽ được pha với vải tự nhiên ‎để trở nên nhẹ hơn,
‎dai hơn và tôn dáng hơn.
‎Do đó, ta có thể làm ra ‎các bộ quần áo ôm người hơn
‎mà lại rất thoải mái.
‎Điều đó đã giúp ta có thể ‎làm ra các bộ đồ ôm người
‎mà không cần phải thông thạo ‎các kĩ thuật cắt, may đắt tiền.
‎Từ khi có lycra, kể cả các nhà sản xuất ‎lạc hậu, kém cỏi nhất
‎cũng làm ra được trang phục tôn dáng.
‎Vải spandex ôm người ‎đã thay đổi thứ ta mặc để tập thể thao.
‎Tập bơi, trượt tuyết, đạp xe, nhảy, yoga.
‎Nhưng vải spandex ‎tồn tại một vấn đề lớn: nó rất bám...
‎ở những nơi bạn không muốn nó bám.
‎Các bạn đã sẵn sàng tập chưa?
‎Nếu các bạn nhìn vào video của Jane Fonda, ‎họ đã giải quyết vấn đề này bằng cách
‎mặc một bộ quần áo nịt ‎bên trong bộ bodysuit.
‎Cứng bụng lại, hóp mông vào…
‎Nhưng rồi ta có quần yoga.
‎Tôi mở Lululemon với niềm tin ‎rằng chiếc quần này thật hoàn hảo.
‎Mấu chốt số một ở đây chính là ‎một miếng vải ở đũng quần.
‎Chính xác,
‎một miếng vải ở đũng quần.
‎Đó là một miếng vải hình thoi ‎ở giữa hai ống quần
‎giúp gia tăng độ che phủ và độ co giãn.
‎Về cơ bản, tôi chỉ ốp phần đó ‎từ bộ bodysuit vào quần.
‎Và rồi, phụ nữ dần được cho phép ‎rời một buổi tập đầy mồ hôi
‎để đi ra ngoài đường.
‎Những đổi mới về thiết kế như thế này ‎đã giúp các loại đồ bó bớt lộ hơn.
‎Tôi muốn người ta chấp nhận việc ‎phụ nữ mặc quần này đi tập,
‎đưa đón con đi học rồi đến chỗ làm.
‎Và tôi không muốn phải cháy túi ‎hay phải thay đồ trên đường.
‎Tôi muốn chỉ mặc mỗi cái legging thôi.
‎Tôi nghĩ đó là lý do tại sao trang phục ‎thể thao lại phi phàm đến vậy.
‎Là vì nó rất hợp với phụ nữ hiện đại.
‎Ngày nay, phụ nữ Mỹ mua ‎quần co giãn nhiều hơn cả quần bò.
‎Nhưng để đi từ đây
‎đến đây,
‎là rất lâu.
‎Công chúng phải mất một thời gian ‎khá dài mới quen được với cái
‎trông như phơi bày cơ thể phản cảm.
‎Đóng vai trò trung gian là ‎các nhiếp ảnh gia thời trang,
‎phim ảnh, chương trình truyền hình.
‎Đến đầu những năm 1960, ‎hầu hết mọi người Mỹ đều có tivi ở nhà.
‎Chính vào thời điểm thế hệ đông nhất ‎lịch sử Mỹ bước vào độ tuổi thiếu niên.
‎Các chiến dịch của giới trẻ ‎đóng vai trò đặc biệt quan trọng.
‎Ta đã thấy nó vào đầu thế kỷ 20,
‎ta lại thấy nó vào những năm ‎60, 70, rồi cả 80.
‎Và không bao giờ dừng lại.
‎Chính tivi cũng biến các vận động viên ‎thành những người nổi tiếng chưa từng có,
‎BOSTON CELTICS 1948
‎khi các đội thể thao chuyên nghiệp dần ‎chấp nhận các cầu thủ không phải da trắng.
‎Số cầu thủ da đen thi đấu ở NBA
‎tăng từ ba người vào năm 1950
‎lên thành gần ba phần tư số cầu thủ ‎của toàn giải vào đầu những năm 1990.
‎MUHAMMAD ALI
‎Chứng kiến các vận động viên trên tivi ‎với những cái áo hoodie,
‎đồ bó bằng vải spandex, giày sneaker, ‎tất cả đã tạo ra những xu hướng mới.
‎Các nhà cung cấp đã nhận ra.
‎Họ đều tìm kiếm các sản phẩm ‎thật chất vì họ đã thấy nó trên tivi
‎và họ đều chịu ảnh hưởng ‎bởi suy nghĩ: đây là những thứ
‎bọn trẻ sẽ mặc.
‎Lối sống của người trẻ,
‎sở thích và những thứ họ hứng thú
‎ngày càng xa rời các bộ cánh trang trọng
‎mà chuyển sang trang phục thoải mái.
‎Những thần tượng mới này ‎cũng là cảm hứng cho thời trang
‎của một thể loại âm nhạc mới.
‎Run DMC đã phát hành ca khúc "My Adidas" ‎trong album "Raising Hell" vào năm 1986,
‎album nhạc rap đầu tiên ‎lọt vào top 10 Billboard.
‎RUN - DMC
‎Lời rap đó đã thôi thúc Adidas ‎ký kết một thoả thuận với Run DMC,
‎sự cộng tác đầu tiên ‎giữa một hãng quần áo
‎và một nghệ sĩ hip hop.
‎Những sự cộng tác đó đã giúp ‎dân chủ hoá các nhãn hiệu vốn gắn liền
‎với các câu lạc bộ đồng quê ‎và sự độc quyền.
‎Đây là hàng Ralph Lauren, hiểu chứ?
‎Gợi nhớ lại thời của cái lũ ‎sinh viên giàu sụ mặc Polo.
‎Được các nghệ sĩ hip-hop chấp nhận
‎và diễn đạt lại theo ý của họ,
‎tôi nghĩ đó thực sự là một tuyên ngôn ‎về định nghĩa của địa vị, người có thể
‎tiếp cận với địa vị ‎và cách nó được định nghĩa.
‎Cuối cùng thì, ai mới là người ‎sở hữu biểu tượng của thành công?
‎Phong cách này dần được biết tới ‎với cái tên "thời trang đường phố".
‎THỜI TRANG ĐƯỜNG PHỐ
‎Dần dần, những người vốn đứng ngoài ‎các biểu tượng của thành công
‎cũng bắt đầu trở thành người truyền bá nó.
‎Khi hip-hop trở thành một trong những ‎dòng nhạc phổ biến nhất
‎trên thế giới, nó lan rộng ra toàn cầu.
‎Hip-hop khởi nguồn từ New York, ‎lan rộng ra khắp nước Mỹ,
‎rồi đến Pháp…
‎Các thiếu niên Nhật đang ăn vận và, đúng, ‎họ còn ăn vận sao cho hợp thời.
‎Nó là một thứ rất cuốn hút với tôi.
‎Nhìn hip-hop nhỉ? ‎Thời trang đường phố đấy.
‎Khi có một bước chuyển
‎từ trang trọng sang đơn giản, ‎sang thể thao, hay sang bất cứ thứ gì,
‎tất cả chúng sẽ phá bỏ ‎cái ta gọi là hệ thống cấp bậc, địa vị,
‎cái cách ta nhanh chóng đánh giá ‎con người bằng vẻ bề ngoài.
‎Suốt nhiều thập kỉ, các xu hướng này ‎đã mang nhiều tên khác nhau.
‎Trang phục thể thao, trang phục năng động, ‎trang phục đường phố và giờ là athleisure.
‎Nhưng chúng đều cho chúng ta ‎được ăn mặc thoải mái hơn.
‎Điều đó đã làm đảo lộn ‎hoàn toàn định nghĩa về trang phục.
‎Đồ tập có thể bộc lộ sự giàu sang ‎nhiều hơn là áo lông thú.
‎Phụ nữ mặc những bộ quần áo ‎vốn dành cho đàn ông,
‎nhiều tỷ phú xuất hiện trước công chúng ‎trong những đôi giày chạy bộ và áo hoodie.
‎Nhiều người có thể ăn mặc giống nhau
‎nhưng không có nghĩa là ‎họ đều được đánh giá giống nhau.
‎Đúng, họ có thể mặc áo hoodie ‎và quần bò đi loanh quanh
‎vì họ là những gã tỷ phú da trắng ‎ở Thung lũng Silicon.
‎Những người không có đặc quyền đó
‎thì không được mặc áo hoodie đi dạo.
‎Suốt hàng thế kỷ, con người đã đấu tranh ‎cho quyền được di chuyển tự do,
‎an toàn và thoải mái ở nơi công cộng, ‎được phô bày cơ thể họ theo ý họ.
‎Quần áo vẫn còn là một chiến trường, ‎họ sẽ phải cập nhật tình hình
‎để biết rằng, ‎trận chiến đó vẫn chưa kết thúc.
‎Những người biểu tình mặc ngược ‎áo jersey, áo ba lỗ
‎và mũ bóng chày,
‎những món đồ đã bị cấm theo quy định mới ‎về trang phục ở khu hộp đêm của thành phố.
‎Việc cậu ấy là người da đen, ‎lại còn mặc áo hoodie
‎đã khiến cậu ấy trông khả nghi ‎khi trở về nhà.
‎Thị trưởng Cannes sẽ tạm thời ‎ban lệnh cấm phụ nữ mặc burkini
‎tại các bãi biển ở Riviera, Pháp.
‎Serena Williams sẽ bị cấm ‎mặc bộ đồ mèo đen của mình.
‎Những nữ sinh mặc legging ‎mà không mặc quần hay váy để che
‎sẽ không được vào trong trường.
‎Nhà sáng lập kiêm chủ tịch ‎của công ty, Chip Wilson,
‎sẽ từ chức sau những bình luận xôn xao ‎rằng ông đã…
‎Nói thật thì, không phải người ai ‎cũng hợp mặc quần đó đâu.
‎Chúng tôi đã chán ngấy với việc trang phục ‎và cơ thể bị cánh đàn ông giám sát rồi.
‎Athleisure và trang phục thể thao ‎chính là bước chuyển về mặt văn hoá,
‎giúp chúng ta đề cao sự thoải mái cá nhân
‎trên mọi thứ khác.